趣享付
趣享付平台对用户进行标签化,采用“精、准、密、直”的广告植入方式,“精”是满足个性化需求的精致与精细,“准”是大数据算法下的准向与准心,“密”是营销信息高密度地植入场景中,“直”是当用户产生消费冲动时,能直接快速地找到入口。
随着数据埋点的增加,数据标签不断细化,不断去伪筛查,用户和广告主的双向匹配将越来越精细,广告可以直达有效用户,直接避免了不必要的资源浪费。比如老王给儿童钢琴培训班打广告,他在趣享付发布了招生信息,趣享付根据大数据精准推荐,让看到广告的都是宝妈,妥妥的精准消费群体,3天就来了很多咨询的家长。
时代的改变无法阻挡。在趣享付开创的M2C2B社交化营销模式下,,人人都是流量主、人人都是经营者、人人都是新媒体、人人都是小中心。依托于社交场景、量化投放、精准定向的社交化智能营销,我们相信趣享付会让信息传递更有价值,会让分享更有价值,开创一个全新的社交营销格局和未来。
趣享付|3公里生活圈,连接消费者靠什么
零售竞争,硝烟四起——价格战、趣味战、节日战、创新战……玩法层出不穷,2019互联网小本创业,但真正笑到最后的,必然是抓住用户心智、得到用户传播、更会营销的那位!
伴随渠道下沉和互联网对实体商家的渗透,零售业的转型压力正面临历史高点。此起彼伏的转型竞争,主战场已逐步锁定至“3公里生活圈”。
在“3公里生活圈”的市场份额争夺中,精准、高效地连接消费者究竟要靠什么趣享付有自己的理解和答案。
1锁定营销的边界就要“斤斤计较”
不为结果而忽略过程。在探索答案之前,专注社交化智能营销的趣享付首先想要弄清楚的,是营销的界在哪里
▲传统思维里,营销是更大范围的信息告知
传统思维里,认为营销首先要做的就是更大范围的信息告知,无限放大传播边界。事实上,碎片化信息正在瓦解传统认知,浅层次的广度传播不再是营销的首要追求。随着“消灭沉没成本”的互联网广告兴起,过去“不知道浪费在哪里的另一半广告成本”正被数据看见,成本高启让营销变得越来越“斤斤计较”。
坚持低成本拓展推广原则,趣享付抓住营销的强地域属性,让广告主能根据投放产品(服务)的自身属性,划定营销边界。
以影响生活最深远的零售业来看,实体商家的类型对应不同的地理界限,影响着某个范围内的客群:夫妻店为1公里范围左右,品牌超市为3公里范围左右,百货商场能达到5-10公里,购物中心则可以辐射某个行政片区甚至整个城市。
基于这样的实际经验数据,趣享付聚焦在地域上,把自己的“精准”之箭,由三个准星来锁定:
1、锁定城市。按城市进行实名认证,即在注册账号时,优先锁定单个用户的常驻城市。这样推广营销时,只想卖给重庆当地人的广告信息,上海人不会收到。
2、锁定区域。一个住在萧山区的人,几乎不会跑到余杭区去上培训班。因此,投放广告时,自主选择锁定当地某个区域,对地域属性强的产品(服务)营销,是一个很重要且更能节省成本的好工具。
3、锁定半径。对于服务范围更小的商家,趣享付凭借LBS技术把营销半径到公里。在附近标签中,设有 1公里、3公里、5公里三大选择,为新零售竞争最激烈的“3公里生活圈”提供精准社交营销解决方案。
▲锁定无限个小圆点组成的营销边界,正在成为新的传播策略
无限营销边界,才能无限缩小营销成本。CTR媒介智讯发布的《2018年中国广告市场回顾》报告中特别指出,生活圈媒体在过去一年的强劲表现——近25%的疯狂增速。强地域型媒体受到越来越多关注,强地域型营销成为更受广告主青睐的推广方式。
互联网的渗透,直接带来铺天盖地的碎片信息,其中多的就是广告(广义上的广告)。新营销时代,越来越多大型广告主,不再局限于单一渠道的营销,而是把目光聚焦在品牌、裂变、微信、事件、数字广告、直播、BD等多个层面的组合传播中去。用营销人的话说,,无论是提高频次还是增加沟通渠道,产品想要连接消费者,营销就要“无孔不入”。