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“男色”经济在崛起
20年前,男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的,而截至 2016年,中国男士护肤市场规模已达32亿元人民币,至2019年,这个市场总值将增至154亿元人民币。
美国的一份市场调查报告还指出,全球男士个人护理市场中,截止2022年,增长速度较快的一个地方是亚太平洋地区,这是因为中国和印度的男士用个人护理需求急剧扩大的缘故。
“花样美少男”、优质“花样大叔”——“男色”经济的主力
相关调查显示,男性消费护肤品的潜力细分市场是在18-26岁左右的年轻大学生群体、年轻的上班一族、居住在一二三线城市并有一定消费能力的群体。除此外还有另外一个男性群体,他们一直是高端消费市场是主力军。
有数据显示,他们的消费占比高达70%。他们的特点:30~45岁之间,收入不菲,大多身居要职,平均年薪51万元,家庭平均年收入超过76万元,由健康、工作和家人构成三大生活。
抓住了这群人,往往意味着抓住了消费的趋势,不少奢饰品的财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。
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