净水器时代来临,走进千家万户成为家电需求品
净水器在上世纪八九十年代进入中国市场,到目前已经接近20多年,其发展大致可以分为三个阶段:
萌芽期--上世纪80年代到90年代,一些企业从发达国家的人居水处理设备市场中看到机遇,开始从事用于厨房终端饮水的小型净水器的生产。但此时水质污染尚未真正威胁到人们的生活健康,加之此时的净水设备价格非常昂贵,市场需求十分有限。
桶装水时代--上世纪90年代到2000年,家装净水器市场处于探索和发展期。随着大批工业迁移至我国发展,带来经济发展的同时也带来了水污染现象。加之标准化、常规化的城市自来水供水系统很难满足家庭的个性化生活饮用水需求,因此桶装水、瓶装水作为解决饮水水质的一种新兴方案,迅速发展起来,并涌现了一批制造和销售桶装水、饮水机的知名企业。
净水器时代--2001年至今,净水器市场处于快速成长期。近年来国内经受着现代化学、电子工业带来的污染,每年都会出现不同程度的突发性水污染事件,严重影响到居民饮水安全;另外,我国居民也更加注重饮水健康,对水质、口感的要求明显提升。在家中安装专业净水器已经成为生活需求品,激发市场需求激增。
我国家装净水机市场测算
我国净水器市场普及率仅为3%左右
二因素推动国内净水器市场快速发展
我们认为二因素推动国内净水器市场快速发展
城镇居民人均年度消费能力快速提升
1995年到2012年,我国人均消费能力从3538元快速提升到16674元,增长接近5倍。人们在满足温饱和基本生活需求后,会考虑提升生活品质,更加注重身体健康。健康饮水、安全饮水是提高生活品质的重要部分,因此安装净水设备将逐步被普通家庭接受,未来中国将成为全球净水器最大的消费市场之一。
水环境恶化,治理短期内很难明显改观
污水是我们工作、生活中的永续增长点,无论是市政污水,还是工业废水,其排放量每年都保持着一定的增速状态。目前我国的污染治理工作还处于起步向上的阶段,大量的历史欠账、坏账要补偿,因此短期内的治理很难使我们大的水环境有明显的改观。
另外,自来水厂为了保障供水安全,会在取水水源地进行预处理,通过加药剂等方法,降低污染物。无论采取什么样的预处理/处理方法,安装家庭净水设备才能在最后一道关口,真正的保障我们的健康安全饮水。
我国净水器市场空间将超过千亿净水器市场包括新机和更换两个市场。首先,估算新机安装市场,如果按照第六次全国人口普查结果来看,中国内地31个省区市共有家庭40152万户,假设30%比例家庭所在区域水质状况不良,大概估算是12000万户的安装需求。如果按照50%左右的普及率和每台2000元价格计算,就是1200亿净水器市场。其次,估算配件更换市场,假设反渗透膜等核心配件更换周期2-3年,价格200元,活性炭和PP棉更换周期6-12个月,价格100元,整体核算每年更换配件价格在180元左右。若按照每年6000万台净水设备更换需求,每年净水器配件更换需求将达到108亿。由此看到,我国净水器市场处于起步发展阶段,保守估计未来市场空间将超过千亿,我们看好净水器在中国市场的发展潜力。
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